消(xiao)費(fei)者在選購商品時(shi)，首(shou)先(xian)吸(xi)引(yin)到他(ta)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)顏色(se)(se)(se)(se)(se)色(se)(se)(se)(se)(se)，之(zhi)后才是(shi)(shi)(shi)形狀，在接觸商品很(hen)(hen)短時(shi)間內，人(ren)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)感占85%，形感占15%，充分表明了色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)具有先(xian)聲奪人(ren)目光的(de)(de)氣勢。在產(chan)品的(de)(de)包裝(zhuang)設(she)(she)計中，圖形、文(wen)字(zi)都要(yao)依賴于(yu)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)搭配，也就是(shi)(shi)(shi)說(shuo)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)是(shi)(shi)(shi)包裝(zhuang)設(she)(she)計很(hen)(hen)關(guan)鍵的(de)(de)；色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)在推廣(guang)商品方面更具視覺沖擊力,對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)購買欲念(nian)會產(chan)生直接影(ying)響。同一種(zhong)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)會引(yin)起(qi)不(bu)(bu)同地域的(de)(de)人(ren)們不(bu)(bu)同的(de)(de)習慣(guan)性(xing)聯想(xiang)，產(chan)生不(bu)(bu)同、甚至是(shi)(shi)(shi)相反(fan)的(de)(de)愛憎情感，因此包裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)(de)好和壞，在很(hen)(hen)大程度上也依賴著在地域風(feng)俗所產(chan)生的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)審美傾向；也就是(shi)(shi)(shi)說(shuo)對于(yu)現代包裝(zhuang)設(she)(she)計，傳統色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)研究和再應用(yong)具有舉足(zu)輕(qing)重(zhong)的(de)(de)作(zuo)用(yong)。現在，包裝(zhuang)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)(she)計已成(cheng)為判斷商品質量的(de)(de)一種(zhong)直覺線(xian)索。色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)作(zuo)為一種(zhong)設(she)(she)計元素，在商品包裝(zhuang)設(she)(she)計中是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)容忽視的(de)(de)。

　　一、包裝色彩設計(ji)的(de)基本特性

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。